내재가치란 없다. 개인의 욕망에 따라 가치는 변하기 때문. 사막을 이틀 동안 해매다 발견한 생수 한병의 가치는 건강 챙기려고 먹는 생수 한병의 가치와 다르다. 물건에 정해진 가격이 있다고 생각 할 수 있지만, 그건 각종 광고와 미디어에 노출되어 모두 같은 욕망을 갖게 만들어서이다. 사람마다 욕망의 크기가 다르므로 지불할 수 있는 가격도 다르다. 가치를 평가하는 방법은 '현재 내게 만족을 얼마나 줄수 있는냐'로 판단하면 된다.30대 남자인 나에게 명품백의 가격은 터무니 없다. 내 욕망과 가격이 일치하는 지점에서 재화를 소비할 마음이 생긴다. 욕망이 큰 대상(목표)가 있으면 불필요한 소비를 줄이고 노동을 통해 생체에너지와 맞바꾼 돈을 효율적으로 쓸 수 있다.